Génération Z : entre engagement écologique et contradictions de consommation
Née entre la fin des années 1990 et le début des années 2010, la génération Z se distingue par une forte sensibilité aux enjeux environnementaux. Dès leur plus jeune âge, ces jeunes ont été exposés aux problématiques liées au changement climatique, à la pollution et à la surconsommation. Contrairement à leurs aînés, la transition écologique n’est plus pour eux une option, mais un impératif.
Cette prise de conscience se traduit par de nouvelles pratiques de consommation. La seconde main et la slow fashion connaissent un véritable essor auprès de la Gen Z. Des plateformes comme Vinted ou Depop permettent de limiter l’impact environnemental de l’industrie textile, tandis que certaines marques éthiques séduisent par leur transparence et leurs engagements durables. La technologie est également mise au service d’une consommation plus responsable, grâce à des applications de lutte contre le gaspillage alimentaire ou d’évaluation de l’impact des produits.
L’alimentation constitue un autre levier d’engagement. Réduire la consommation de viande, acheter en vrac ou adopter des pratiques comme le batchcooking sont autant de gestes perçus comme des moyens concrets d’agir pour la planète.
Cependant, la génération Z n’échappe pas à certaines contradictions. Très présente sur les réseaux sociaux, elle est fortement influencée par des tendances qui encouragent une consommation rapide et souvent excessive. Les vidéos de « hauls », les voyages fréquents en avion ou le renouvellement régulier des équipements technologiques vont à l’encontre des principes de sobriété qu’elle défend par ailleurs.
La génération Z se trouve donc à un carrefour. Elle pousse les marques à plus de responsabilité et rejette le greenwashing, tout en évoluant dans une société qui valorise l’instantanéité et la nouveauté. Ces tensions illustrent une génération en transition, encore en quête d’un équilibre durable entre idéaux écologiques et réalités de consommation.